Budování značky

Co přesně znamená značka?
Jaký je význam značek v současném světě? Jaké různé modely a teorie značek existují?
Jaké jsou mezi nimi rozdíly a co je naopak spojuje? Co představuje značka pro spotřebitele?

Případové studie: úspěšné a neúspěšné značky. Proces řízení značky - 
jaké části značky má smysl řídit a proč?
Co je identita značky a jakým způsobem s ní pracovat?
Kritická místa implementace identity značky (+ příklady z praxe).

Workshop vede Tomáš Hrivnák.